SIGRE, entidad sin ánimo de lucro creada en 2001 por iniciativa de la industria farmacéutica, en colaboración con la distribución y las farmacias, ha confiado en Havas PR como su nuevo partner estratégico de comunicación. La entidad nació para garantizar la correcta gestión medioambiental de los envases y residuos de medicamentos de origen doméstico.
La colaboración se inicia en un momento especialmente significativo para SIGRE, que este 2026 celebra su 25º aniversario y afronta una nueva etapa tras haber ampliado, desde el 1 de enero de 2025, su ámbito de actuación a los envases comerciales e industriales de medicamentos, reforzando así el compromiso del sector farmacéutico con la sostenibilidad y la economía circular.
Asimismo, Havas Media será la agencia responsable de la planificación y gestión de medios de la Campaña Nacional de Sensibilización Ciudadana 2026 “Buen Punto” y participa también en la organización de los actos conmemorativos del 25º aniversario de SIGRE, que la entidad celebró ayer.
En este contexto, SIGRE contará con la experiencia y los recursos de Havas PR para impulsar una comunicación de alto impacto, orientada a fortalecer sus relaciones con los medios de comunicación y grupos de interés, con el objetivo de dar aún mayor visibilidad al compromiso ambiental del sector farmacéutico, así como a ámbitos estratégicos como la economía circular, el ecodiseño de los envases farmacéuticos, el uso responsable de los medicamentos o el concepto “One Health”.
“Coincidiendo con nuestro 25º aniversario, SIGRE afronta una nueva etapa en la que queremos reforzar nuestra capacidad para trasladar a la sociedad el compromiso ambiental de todo el sector farmacéutico. En este camino, contar con Havas como partner estratégico nos permitirá seguir fortaleciendo nuestra comunicación y llegar de forma más eficaz a nuestros diferentes públicos. La comunicación es una herramienta fundamental para seguir avanzando en economía circular, ecodiseño y uso responsable del medicamento y para explicar cómo, a través de la colaboración, podemos contribuir conjuntamente a cuidar de la salud de las personas y del planeta”, expone Mario Zarzuela, director de comunicación y sostenibilidad de SIGRE.
Desde Havas PR destacan la oportunidad de colaborar con SIGRE en la ejecución de su estrategia de comunicación. “Estamos muy ilusionados en poder acompañar a una entidad con la trayectoria de SIGRE y contribuir a comunicar un modelo basado en la colaboración de todo el sector farmacéutico. Queremos ayudar a concienciar a la sociedad acerca de la importancia de gestionar correctamente los envases y residuos de medicamentos domésticos, así como el trabajo que se está realizando para avanzar hacia una economía cada vez más circular”, sostiene Ana Picó, directora general de Havas PR España.
Con esta colaboración, el grupo HAVAS ofrecerá a SIGRE un servicio integrado que combina las capacidades de Havas PR y Havas Media, responsables respectivamente de la estrategia de comunicación y de la estrategia global de medios. La colaboración engloba la estrategia de relaciones públicas, la Campaña Nacional de Sensibilización Ciudadana 2026 y las iniciativas vinculadas al 25º aniversario de la entidad.
De esta manera, SIGRE refuerza su apuesta por una comunicación capaz de acercar a la sociedad sus principales ámbitos de actuación y de poner en valor el compromiso compartido de la industria farmacéutica, la distribución, las farmacias, las administraciones públicas y la ciudadanía con el buen uso del medicamento, que incluye la correcta eliminación de sus residuos a través del Punto SIGRE de las farmacias.
